網を拡げたスマートフォン向けプロモーションを！
2010年6月24日、米国、日本、英国、フランス、ドイツで iPhone4 が同時発売され、販売から3日で販売台数が170万台を突破し、話題になっている。
2010年6月28日、市場調査会社の米国 ABI Research は、2010年第1四半期における世界のスマートフォン出荷台数を発表した。発表によると、2010年の1月から3月までに出荷されたスマートフォンは世界で5,500万台以上に達したという。
世界と比較して独自的な進化を遂げてきたと言える日本でも、2010年4月に NTT ドコモから発売された Xperia が販売台数で iPhone と肩を並べ、6月には KDDI から ISO2 が発売され、今後もスマートフォン市場はますます盛り上がりをみせると考えられる。
スマートフォン市場の盛り上がりに影響している要素は、必ずしも“端末”自体の魅力のみによるものではない。スマートフォン向けに開発・発売されている様々なアプリケーションもまた、スマートフォン市場の盛り上がりにおいては欠かせないものと言える。
MMD 研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）が2010年7月に実施した「iPhone アプリ、及びアプリ内広告に関する利用動向調査」によると、有料の iPhone アプリをダウンロードした経験があるユーザーは、全体の78.2％にあたる。その購買金額は、「月に0〜300円程度」との回答が29.7％と最も多かったが、「月に1,000円以上」と回答していたユーザーは11.1％にのぼるという結果となった。
ABI Research の調査によると、スマートフォン向けアプリケーションは、2009年に推定24億回のダウンロードがあり、2010年には約60億回まで飛躍的な伸びを見せると予想しており、アプリケーションを利用したプロモーションという視点は、今後も重要度の高いものといえる。
ただ一方で、ABI Research は、スマートフォン専用のアプリケーションストアからのダウンロードは、2013年に70億近くに達し、ピークを迎える見込みと発表している。
シニアアナリストの Mark Beccue 氏は、アプリケーションは、2013年に需要のピークを迎えたあと、2015年におけるダウンロード数は約7〜8％減少し、さらに、モバイルインターネットの利用が発展するにつれ、需要は次第に別の場所に移る、と述べている。
この“別の場所”というのが、Web サイトである。スマートフォン利用目的の中で最も多いのが、インターネット利用による Web サイト閲覧であることからも伺えるように、Web サイト自体がスマートフォン向けに洗練されるため、専用のアプリケーションよりも Web サイト利用の需要が高くなる、との見解を述べている。
もちろん、アプリケーションの重要性がなくなるというわけではない。重要なのは、「網を拡げる」ということだ。
たとえば、保険をメイン商材として展開する企業で考えると、金額のシュミレーションや保険の設計などをゲーム的な要素を持たせたアプリケーションで展開することにより、潜在的なニーズを持っている消費者へのリーチを図る。
それと同時に、Web サイトへの誘導を行い、成約に結びつけるなどの展開が考えられる。
その他にも、リーチの拡大を目的として、スマートフォン向けの広告（iAd 含むリッチメディアアドや AdMob などのアプリケーション内広告など）を Web サイトへの導線とすることも方法の一つと言えるであろう。
こうしたプロモーション手法を考えた場合、リーチしたユーザーを効率的に成約に結びつけるためには、スマートフォンに対応したサイトの作成が必要不可欠と言える。
つまり、スマートフォン向け Web サイトとアプリケーションそれぞれで、プロモーションの主軸又は補完の役割を分担し、ユーザとの接触ポイントを多く設けることが、今後のスマートフォン向けプロモーション実施において重要なのではないだろうか。
（執筆：アウンコンサルティング株式会社）
記事提供:(((SEM-ch))) 検索エンジンマーケティング情報チャンネル
http://rss.rssad.jp/rss/artclk/IpzPL9ZuTgAc/ab816ba144f806e19accbb44acd68790?ul=_2P5IyzYV.00QI4VZPCdyayRU4Nq2urs4gyR2MF66HLaFmW3iy4G.H6D17g.mBxuTqwsSXArzUvugijNwl1SxTuQtiKc
「頭を抱える」という言葉があります。
途方に暮れて考え込む。困り果てる。。という意味ですね。
いや〜頭を抱える事ばかりで嫌になりますよ、、、ｗｗｗ
しかも顔が大きいだけに、抱えるのも一苦労、、、ｗ
PICKUP
トップクラスの税理士事務所とは？東京メトロ日比谷線仲御徒町駅香港が生んだ調味料はXO醤東京メトロ半蔵門線九段下駅幸せを求めて結婚活動いじめの有無を確かめたい いじめ調査個人情報を盗まれているかも結婚式写真の出張撮影改正貸金業法 グレーゾーン金利対策『富士宮やきそば』静岡県富士宮市のB級グルメPR
